伟德国际(bevictor·1946)源自英国官方网站-“昨天买了三条老铺黄金的项链，一夜睡醒赚了超2.3万元！其中两条都涨了8000元，另一条涨超7000元。”何佳（化名）兴奋地告诉《每日经济新闻》记者（以下简称“每经记者”），这个结果不枉费她赶在涨价前排队几个小时去购买。

　　2月28日，老铺黄金正式执行2026年内首轮调价。每经记者率先获悉，其单品涨幅为20%~30%，在开年涨价的金饰行业中领跑。2026年截至目前，周生生、潮宏基等品牌已完成调价，多集中在单品价格调整或品类局部上涨；2月下旬，周大福也传出将在3月涨价的消息。2月26日，每经记者获悉，周大福一口价产品或上浮11%~20%。对比来看，此番老铺黄金涨幅或为行业之最。

　　领涨之外，每经记者还了解到，老铺黄金在2024年、2025年调整了5次价格，累计上涨64%。频繁涨价的底气何在？涨幅合理吗？

　　当前，各大金饰品牌每年调价2到3次已成常态。此番集体涨价，除了应对国际金价波动的成本压力，背后还藏着什么？老铺黄金的持续涨价又能维持多久？“若淡化黄金属性，或者金价明显回落，老铺黄金的价格和销量都会受到影响。”奢侈品行业专家周婷在接受每经记者采访时指出，老铺黄金尚未完全跳出黄金材料的限制。

　　“昨天一大早我就去排队，等进店一口气买了3条金项链，今天醒来一看‘赚’了2.3万多元！”生活在北京的何佳告诉每经记者。2月27日，她去老铺黄金店铺排队数小时“抢金”，最终花了8万多元买了三条项链，到了28日这些金饰的合计价格已超10万元。

　　据何佳介绍，此次调价后，她买的三条老铺黄金项链中两条同款式的均涨超8000元，还有一条涨了7000余元。每经记者粗略计算，上述两款产品的涨幅分别为26.3%和26.7%。

　　老铺黄金这轮提价后，“赚到”的不只是何佳。方丽（化名）是在2月26日趁着老铺黄金的线日早上，她告诉每经记者，该克重同款项链价格已上调为38430元。每经记者计算，该产品涨价8250元，涨幅达27.3%。

　　自2月18日官宣调价后，门店的排队人数明显增多，有消费者列了一排清单询问是否有货。

　　每经记者以消费者身份排队2个多小时进入北京一家老铺黄金门店后，其工作人员称，“越‘素’的金，现在越难买”。所谓“素金”，即无镶嵌、无复杂工艺的古法素圈或吊坠，因克重高、保值性强，成为抢购主力。

　　“传统黄金珠宝品牌周大福、老凤祥等，平均每年涨价2—3次，全年共涨价15%~20%；老铺黄金等高端品牌，平均每年也涨价2—3次，全年共涨价30%~50%，后者远远高于前者。老铺黄金调价幅度最高，部分产品单次调价最高幅度达30%。”要客研究院院长、奢侈品行业专家周婷在接受每经记者采访时表示。

　　“若它（老铺黄金）不涨价，以目前的毛利率和品牌势能，可以直接‘吃掉’国内不少黄金珠宝品牌的生意；但是它根本的目标还是锚定过去购买传统奢侈品的这一人群。”一家知名黄金珠宝品牌相关负责人陈东（化名）在接受每经记者采访时表示。在他看来，结合国际金价波动与行业成本变化来看，老铺黄金每次调价涨幅较为合理。

　　“涨价后会有一个冷静期，但这只是人数的回落，不是单店销售金额的回落。”陈东告诉每经记者，中国的消费结构呈现明显的“K型分化”：一类是赶在涨价前“囤货”的价格敏感型消费者；另一类则是“年消费几十万、上百万”的高净值人群，“这些人相对价格，更在意产品的工艺是否足够好、审美是否足够经典和文化是否可以共鸣”。

　　业内将老铺黄金的崛起视作中国高端品牌“定价权”的觉醒。陈东认为，老铺黄金的调价掌握了真正的定价权，这种定价权并非单纯调整价格，而是通过价格杠杆把控品牌调性。这让老铺黄金成为古法黄金领域的唯一高端品牌，甚至持续让宝格丽、梵克雅宝等国际珠宝品牌感受到竞争压力，这也是中国高端品牌在定价上的话语权提升。

　　“目前，中国黄金珠宝品牌包括老铺黄金在内，其品牌力和溢价能力低于国际奢侈品牌。”周婷认为，老铺黄金需要提升创意与审美水平，古法工艺的核心是技艺传承，而本土品牌目前的产品多为工艺品而非艺术品，唯有将传统工艺与国际化审美融合，才能实现产品的高端化突破。此外，中国黄金珠宝品牌面临巨大的人才压力，要想站上国际舞台，还需要吸纳专业的奢侈品管理人才，依靠专业团队打造品牌。

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