伟德国际(bevictor·1946)源自英国官方网站-3月9日，对很多关注黄金的人来说，是一个有点魔幻的日子。 那天，君佩珠宝旗下的一款50克重的竹节手镯，价格牌上的数字从97530元，直接跳到了143080元。 一夜之间，涨了45550元，涨幅超过46%。 这还不是最夸张的，同一品牌一条大约8克重的竹节项链，价格从15100元飙升至23780元，涨幅达到了57.5%，算下来每克黄金的价格接近3000元。 更小克重的产品，比如一款3.8克的财运连连耳钉，售价高达14932元，克价突破了4100元。 然而，离谱的事情是，即便价格如此飞涨，在涨价前夕，君佩珠宝在北京国贸的门店外，消费者依然排起了长队，有人甚至等了5个小时才买到东西。 线上店铺更是“秒空”，到3月10日下午，其天猫旗舰店里大部分款式都已显示售罄。

　　君佩珠宝的这轮调价，幅度定在25%到40%之间，但它并不是一个人在战斗。 2026年开年至今，国内黄金珠宝市场已经上演了一轮接一轮的涨价接力赛。 这场赛跑的发令枪，在1月份由周生生打响，它率先对产品进行了调价，涨幅大约在5%到15%。 紧接着，潮宏基跟上了步伐，整体涨幅在10%到20%。 专注于古法黄金工艺的品牌琳朝珠宝和宝兰，也分别在1月底和2月初完成了价格调整。

　　2月28日，另一个高端黄金品牌老铺黄金启动了2026年的首轮调价，提价幅度在20%到30%之间。 以一款重约20.8克的项链为例，调价前价格大约4.73万元，调价后变成了6.01万元，涨价幅度为27.6%。 一款约90.2克的宽边花丝如意祥云纹手镯，则从148050元涨到了192570元。 在老铺黄金正式提价之前，其线下门店已经出现了排长队的情况，线日，老铺黄金天猫旗舰店开启促销，开售仅1秒，成交额就冲破了3亿元，全天成交额超过10亿。 售价62.75万元的金碗、56.09万元的金葫芦、30万元的金蟾等被称作“收藏级”的足金摆件，在10分钟内全部卖光。

　　这股“越涨越买”的风潮，从北京SKP、上海恒隆、深圳万象城这些高端商场里的金店，一直蔓延到各大品牌的线上旗舰店。 开售秒空、加价转单的现象屡见不鲜。 消费者似乎陷入了一种奇怪的逻辑：涨价前，怕买不到；涨价后，又觉得买不起，但看到别人都在抢，自己更想抢。 有消费者在抢购后表示，“品牌做的就是高端线，有品牌溢价很正常。 国外的奢侈品也是每年涨价，我们的传统工艺十分精美，有传承的意义。 涨幅确实超出预期，但既然买了，就是赚到。 ”这种“买到就是赚到”的心态，成为了推动抢购潮的重要心理因素。

　　这波疯狂的涨价，核心的推动力来自于国际金价的高位运行。 2026年1月，国际现货黄金价格一度冲上5595美元/盎司的高位。 尽管到了3月份，受中东局势、美元走强等因素影响，金价有所震荡，在5160美元左右徘徊，但整体仍然处于历史高位。 从2025年初到2026年2月底，伦敦金现货价格的涨幅已经超过了90%。 3月9日当天，国际金价虽然下跌了2%，但品牌金饰的涨价步伐并未停止，显示出这波涨价潮的独特性。

　　另一个给市场注入强心剂的因素，是全球央行的“囤金”行动。 中国人民银行的数据显示，截至2026年2月末，中国的黄金储备达到了7422万盎司，这已经是央行连续第16个月增持黄金。 单是2月份，就环比增加了3万盎司。 这种持续不断的官方购金行为，被市场解读为对黄金长期价值的认可，也给普通消费者和投资者带来了信心。 世界黄金协会的报告指出，2025年全球央行的购金需求依然保持高位，这种结构性需求是支撑金价的重要因素。

　　然而，一个关键的事实必须厘清：这次轮番大涨价的，主要集中在一类特定的黄金产品上，那就是“一口价”黄金，尤其是采用古法工艺的高端品牌产品。 所谓“一口价”黄金，通常不按照克重乘以单价来计算售价，而是由金店直接给出一个成品总价。 这个价格里，不仅包含了黄金原料的成本，更包含了高昂的手工费、设计费和品牌溢价。 像老铺黄金、君佩珠宝这样的品牌，其产品大量运用花丝镶嵌、錾刻等非遗技艺，一件复杂的产品可能需要工匠耗时半个月甚至更久来手工制作，工费占比可能高达30%到50%。 因此，它们的定价逻辑已经脱离了单纯的黄金原材料交易，更像是在销售一件奢侈品或艺术品。

　　正因为这种模式，品牌方掌握了绝对的定价权。 他们可以相对从容地根据市场情况和品牌策略进行调价，而不必完全受国际金价每日波动的牵制。 定期、大幅的调价，反而塑造了一种“早买早划算”、“买到即保值”的市场预期，进一步刺激了消费者的购买欲望。 奢侈品专家、要客研究院院长周婷分析认为，君佩珠宝此次的涨幅“完全超出了消费者的价值认知与心理预期，定价合理性不足。 ”她指出，虽然高端黄金品牌有一定的溢价空间，但这个天花板取决于品牌力，而品牌力需要艺术诠释、潮流创新等来构建。

　　与此形成鲜明对比的是，传统的按克计价的黄金饰品，其价格走势则灵活得多，紧紧跟随着国际金价的波动。 3月9日国际金价下跌时，周生生、老凤祥等品牌的克价当天就下降了10到33元。 在走访市场时也能发现，多个黄金品牌对按克卖的黄金推出“克减”优惠，每克优惠价格从40元到180元不等。 有些品牌对一口价黄金打折售卖，比如“一件8.5折，二件8折”，但即便打折后，折算下来的克价依然远高于按克卖的黄金产品。 简单来说，买一口价黄金，买的是工艺、设计和品牌价值；买克重黄金，则更看重黄金原料本身的保值属性。

　　国际投行对黄金的长期走势也普遍持乐观态度。 摩根大通预测，到2026年底，金价可能达到6300美元/盎司。 瑞银集团则将未来数月的目标价设定在6200美元/盎司。 高盛也将2026年末的金价预测上调至5400美元/盎司。 这些机构的看涨观点，主要基于全球央行购金、地缘政治风险带来的避险需求，以及美联储货币政策可能转向宽松等因素。 分析师Fawad Razaqzada认为，避险需求可能会使金价再次上涨至每盎司5500美元左右。

　　市场的狂热也直接反映在资本市场上。 3月9日，A股贵金属概念板块在短暂低开后显著回暖，四川黄金单日涨幅达6.84%，山东黄金、赤峰黄金等个股也集体跟涨。 老铺黄金作为目前“古法黄金四姐妹”中唯一的上市公司，业绩表现亮眼。 2025年上半年，其收入达到123.54亿元，净利润为22.68亿元。 自2024年以来，老铺黄金已完成5次调价，累计涨幅达64%。

　　在这股热潮中，一些品牌的销售策略也引发了讨论。 例如，君佩珠宝的不少产品需要“定制”，顾客全款下单后，工厂再进行制作，周期大概需要3个月。 琳朝珠宝则主要通过线上销售，每月放出的订单数量有限，产品定制工期甚至长达13到15个月。 这种通过限量、预售来强化“稀缺性”和品牌溢价的手法，在行业内并不少见。 时尚领域专家张培英认为，这种策略客观上有利于资金回笼和成本控制，但品牌能否提供与高价格相匹配的产品和服务，还需要市场验证。

　　尽管金价处于高位，但市场的波动风险依然存在。 3月9日，国际现货黄金价格就经历了超过2%的跌幅。 中东局势若出现缓和，也可能导致金价短期回调。 对于消费者而言，需要明确的是，购买工艺复杂、溢价高昂的一口价黄金饰品， primarily 是为了佩戴和审美，其工艺附加值在回收变现时很难得到体现，甚至可能面临较大的折价。 而纯粹出于投资保值目的，银行的投资金条、黄金ETF等金融产品，可能是更直接、成本更低的选择。返回搜狐，查看更多